近年来，看到考古盲盒、榫卯结构玩具等各种形式的国风潮流玩具，带动大众更好地了解中华优秀传统文化，我感到很兴奋。在我看来，“国风”的兴起是一件天时地利人和的事情。中国几千年的历史长河中，有太多可以挖掘的元素，将这些元素与潮玩或者其他新形式、新技术相结合，能够焕发出很多新的生机，这是国风潮玩兴起的文化方面的基础。
作为潮流玩具的设计师和艺术家，我们常常彼此鼓励，从中国传统文化中寻找灵感。例如我们在今年春节期间推出的邦尼（Bunny）新年系列，正是一名设计师从家乡的新年习俗中找到灵感，从中国人对春节的无限祝福与期望出发，设计了一整套新年系列。除了潮玩，今年我们开始涉足汉服行业，去探索更多的传播传统文化的方式，未来也期待来自传统文化的作品或品牌越来越多。此外，工艺与技术的发展也让传统文化在潮玩等形式上有更多可能性。总的来说，潮玩为传统文化注入潮流元素，传统文化为潮玩提供了更大的想象空间。
将传统文化和潮玩相结合，其实泡泡玛特很早就有尝试。例如“茉莉”（Molly）宫廷瑞兽系列受到很多人青睐，一些瑞兽的名字很多人都不知道怎么念，但是因为喜欢，他们会一点点去查资料，了解这些瑞兽背后的故事。有一位女性“粉丝”，专门买了一套带着她的女儿去故宫，找到每一个瑞兽的原型拍照打卡，给她女儿普及相关的文化知识。这也让我们感到很开心，通过这种方式，让传统文化潮起来，让学习和传播传统文化成为潮流。
此外，我们还为不少城市量身定做了限定系列。中国的每个城市都有其悠久的历史，这些历史形成了城市的文化标识和大众的共同记忆。例如京剧、黄鹤楼、熊猫等具有城市印记的元素，都融入了这些产品。选择策划城市系列，也是希望能将这些文化与记忆用潮玩的方式呈现，让更多的人了解它们。在杭州，我们之所以选择白娘子这个元素，是因为每一个到西湖游玩的人，都能在脑海中浮现断桥上的那段凄美爱情故事。
IP始终是潮流玩具行业最核心的东西，而传统文化中本身就有很多具有极强文化属性和IP属性的内容。比如河南春晚《唐宫夜宴》的侍女，或者“茉莉”与国家宝藏联名推出的马踏飞燕、洛神赋、李白等形象，它们在大众印象里有很强的认知，未来可以通过游戏、电影、动画等各种形式来提升其市场价值，这也是我们未来将会探索的方向。想想看，如果“茉莉”穿着唐装和唐宫侍女们一起出现在电影或者动画里，是不是很有意思？
（本报记者方曲韵采访整理）
本期选题支持：方曲韵、王胜昔
采编团队：彭景晖、龚亮、李丹阳、安胜蓝、李睿宸、杨桐彤
本文来源：光明日报
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