5月20日，是国内收藏玩具品牌52TOYS成立七周年的品牌日。从今年起，52TOYS正式将品牌日升级为“52TOYS收藏玩具日”，以期向大众普及收藏玩具文化。今年“52TOYS收藏玩具日”，52TOYS在微博发起#一不小心就自由了#的锦鲤活动，被抽中的微博用户将实现年的玩具自由，即免费获得52TOYS全年推出的超款收藏玩具，涵盖盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具、衍生品六大品类。通过这项活动，让参与的大众进一步了解收藏玩具，感受其中乐趣。年，随着品牌与产品架构趋于成熟，52TOYS完成品牌体系升级，以「我收藏的，不只是玩具」（52TOYS,BEYONDJOYS）为品牌主张，以「让生活再有趣一点」为使命，致力于「让收藏玩具，成为更多人所热爱的生活方式」。52TOYS创始人、CEO陈威认为，盲盒作为入门级产品近年来打开了国内市场，但对于消费者而言，玩无止境，收藏玩具的多元化品类可以承载玩家的进阶需求，已然成为国内市场的发展趋势。据易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察分析》预测，到年国内收藏玩具市场规模将突破亿，高阶收藏玩具将接棒盲盒爆发。一、深耕「中国创造」，推出多元产品行至第七年，52TOYS始终坚持以产品为核心，不断加深在收藏玩具领域的产品布局，基于产品多元化原则，构建出盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具、衍生品六大产品线。早在年，52TOYS率先推出首个由国内品牌自主研发的机甲变形产品「BOX系列」，今年还推出以3.75英寸可动人偶为产品形态的「闪电奇舞」系列。可动人偶在全球已有近60年发展史，诸多知名IP如星球大战、忍者神龟等均打造过可动产品，其“可动性”通过摆成多种造型，展现形式更为生动，与玩家互动性更强，让玩家与玩具之间产生了更强烈的情感连接。国内消费者由盲盒入门收藏玩具后，在观赏的需求之上，更注重玩具的互动场景，完成从看到玩再到社交的需求迭代。可见，可动人偶比盲盒更具互动性，能够满足玩家的更高精神需求。52TOYS根据这一市场洞察，先后推出属于中国的可动人偶系列「BEASTPUNK」和「闪电奇舞」，将多元文化、创意设计与有趣玩法融入其中。「BEASTPUNK」于去年推出异兽叛客系列，将其设定为人与其他生物的基因融合体，其肢体部位呈现出野兽的特征，且提供肢体关节拆卸、替换功能，及大量武器、装备、服饰、道具、义肢等搭配，赋予玩具多种玩法。（图为：异兽叛客系列）与此同时，52TOYS不断创新产品，使用复杂的产品设计和不同材质，提升产品质感，增添多样玩法打造出「闪电奇舞」系列，基于海内外流行文化，比如洛夫克拉夫特（H.P.Lovecraft）开创的“克苏鲁神话体系”，以及日本街机游戏名将、吞食天地中的经典人物及元素进行创作，推出洛氏遗产、名将和吞食天地系列产品，赋予收藏玩具更深的文化内涵以及情感内涵。（图为：洛氏遗产）在设计师/艺术家玩具方面，52TOYS加大创新力度与上新速度。近期接连推出合作海外知名设计师JamesGroman创作的克苏鲁、异形SOFUBI，以及内部设计师创作的「米奇和朋友们半机械系列-米奇」等富有艺术性和收藏价值的产品。（图为：异形SOFUBI）（图为：米奇和朋友们半机械系列-米奇）多元化的产品使得52TOYS突破以往潮玩市场的消费者结构，获得更多男性及更广泛年龄层的消费者
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