“什么是收藏玩具？对很多人来说，一提到收藏玩具可能第一时间联想到盲盒这样的产品，其实盲盒只是收藏玩具众多品类中的一个。”11月2日上午，作为中国玩协主办四展（CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展）的重要活动之一，中国潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛在成都西博城举行。
在论坛的嘉宾分享环节，国内知名收藏玩具品牌52TOYS创始人陈威在现场抛出一个疑问，然后分享了他对收藏玩具的看法，“收藏玩具不仅是一个消费品，它其实是承载了人们兴趣和精神的载体，海外许多收藏玩具消费者从小时候到步入老年都在购买收藏玩具，它可以带来感动、陪伴、回忆，同时还具有社交功能。”
收藏玩具的发展与经济发展息息相关，随着消费水平提升，消费者的收藏玩具消费需求随之增长。目前的收藏玩具市场中，哪些产品受青睐？如何创新产品营销路径？这场论坛给出了“答案”。
收藏玩具品类多盲盒只是冰山一角
“不要仅仅聚焦到潮流类和盲盒类玩具，其实收藏玩具的品类非常多！”在分享环节，陈威提出了他对收藏玩具的理解。在他看来，手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶等都是收藏玩具的形态，不同的材质、尺寸、创意形态承载着不同的风格和主题，收藏玩具有多元化的产品形态能满足不同玩家的需求，为大家源源不断地带来快乐、陪伴、治愈，它甚至是一种社交载体，融入大众生活，体现一种收藏情怀，“盲盒只是收藏玩具品类中的冰山一角，不过，很多人确实是从收藏盲盒开始产生对其他品类玩具的收藏兴趣。”
收藏玩具的市场有多火？陈威分享了一组数据，据易观分析预测，年国内收藏玩具市场规模将突破亿元，核心用户超1亿人，庞大的消费群体支撑了收藏玩具市场。
“事实上，国内收藏玩具市场是在近年崛起的，从发展阶段看，年是国内收藏玩具市场的培育期，年是成长期，预计年将进入爆发期。”陈威分析，国内收藏玩具用户目前主要集中在35岁以下，一、二线城市用户群体占比较大，三、四线城市增速明显，蕴含巨大的商机；从性别看，国内收藏玩具用户男性占比较大；从价位看，产品价格层次非常多元；从用户年龄分布看，随着收藏玩具品类愈发多元且满足不同年龄阶段用户的需求，用户年龄需求分布会更加均匀，“在海外，很多人从小到老持续收藏玩具，一辈子都沉浸在收藏玩具的乐趣中。”
千亿市场机遇下哪些产品受青睐？
面对超千亿市场前景，对玩具厂家和IP开发运营商而言，如何在千亿市场中切分到“蛋糕”？在陈威看来，内容开发至关重要。
“每一个玩具IP品牌可以用不同的设计风格和产品形态来实现，千万不要紧盯一种风格，从玩具IP品牌来源看，可以是玩具企业自己开发，也可以是从上游企业获得IP品牌授权。”陈威说，从收藏玩具的体验感来看，近年来收藏玩具呈现尺寸更大、配件更多的趋势。
收藏玩具市场还呈现更多发展趋势，其中，DIY、“国风潮”、设计师玩具等品类愈发受到消费者喜爱，而价格也在持续走高。陈威透露，在收藏玩具市场，根据唐朝仕女、兵马俑、三星堆等传统文化元素打造的收藏玩具受到市场青睐。
“放大圈层属性，实现破圈。”哔哩哔哩电商事业部总经理张可帅认为，随着“国潮风”的兴起，一些借助传统文化因素开发和生产的收藏玩具更容易出圈，也给消费者带来了更多的产品体验，他还建议，应该加强产品的数字化赋能，“比如，IP品牌开发商和玩具企业可以
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