经济观察报记者谢楚楚9月26日，由泡泡玛特公司打造的沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园在北京开园，吸引了大量游客前来体验，线下乐园也成为了泡泡玛特把IP价值最大化的全新业态尝试。
把IP从潮流玩具的形态扩展到更多的呈现形势，泡泡玛特这一动作的背后，也有潮流玩具市场降温的现实。一位潮玩博主近日在社交媒体上表示：“最近潮玩圈子热度一降再降，二手成交量也惨淡得可怜，说潮玩进入白热化阶段，都有夸张的成分，应该说除了泡泡玛特之外，都直接进入寒冬才对。”
除了业态上的创新之外，泡泡玛特、52TOYS、TOPTOY、十二栋文化等国内头部潮玩企业早已开始着手出海事宜，试图寻找新的增长。其中，泡泡玛特作为中国潮玩企业代表，已在海外布局了55家线下店，并实现盈利；52TOYS也通过与当地大型经销商和零售商合作的方式在多个海外市场布局了业务；TOPTOY已在新加坡、日本、韩国等地组建了一个团队进行选址；十二栋文化TikTok账号粉丝已超过多万。
艾媒咨询CEO张毅表示，今年国内潮玩市场总体形势“不能过于乐观”，出海是今年潮玩企业的主要方向，也是目前看来较为有效的方式。中国潮玩企业在海外布局具备一定的潮流性和性价比优势。
可选消费品
一位长期
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