文｜沈嵩男
编辑｜斯问
作为中国最具经济活力的省份之一，广东也是天猫商家的第一来源地——据了解，天猫商家有约30%来自于广东。所以，广东电商在当下的活力，也能部分反映电商行业的发展态势。
8月22日，“粤贸全国”品牌提升计划暨广东省天猫品牌生态繁荣计划在广州成功举办。广东省商务厅与淘天集团深度合作，双方致力于促成广东企业线上线下联动开花、广阔产业链上下游创新融合的良好势头。
会场上，天猫玩具潮玩、大快消、女装、男女鞋等行业相关负责人在现场进行了行业趋势、天猫平台策略的宣讲。天猫新商策略负责人卡尔则对新商扶持策略“天猫蓝星计划”（年7月14日—年9月30日），进行了从规则到权益的解读。
基于广东的优势产业，蓝星计划将着重服务“新锐品牌”“内容IP”“实力好货”三类商家，提供四大专属权益扶持——最高5万元经营激励金（用于3个月店铺佣金抵扣）、招商经理入驻指导、新商成长特训，以及专属流量扶持。
“蓝星计划的推出，是顺应消费趋势和市场环境的变化，鼓励多元化的品牌成长。”卡尔表示。
同时，广东省商务厅和淘天集团结合蓝星计划，全面地从专属招商会举办、产业带基地建设、电商人才培养等维度，推出一揽子权益全力扶持广东趋势品牌的发展。
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支持广东品牌“粤贸全国”
广东，凭什么让天猫商家集聚消费复苏的信号，往往是那些超越民生属性的品类开始回暖。比如，人们重新开始买“穿不完”的衣服、买“非必要”的手办盲盒、看满足精神需求的电影。
相较于吃、喝、住等刚性消费，这些品类的增长趋势，对于判断消费市场的冷暖更具参考价值。
年上半年，我国社会消费品零售总额为亿元，同比增长8.2%。其中按行业划分，服装鞋帽、化妆品、体育娱乐用品等品类增长显著——消费市场重新热闹了起来，而这些强势反弹的品类，也正是广东的优势产业所在。
广东过去的发展路径是消费驱动型，也因此沉淀下了深厚的产业带优势。
年，广东省化妆品工业总产值达亿元，约占全国总量的60%，位居全国第一，是全国化妆品重要生产地区。如国货品牌韩后、丸美，新品牌完美日记，均诞生于广东。
天猫平台观察，近几年护肤品抗氧、抗糖、抗皱趋势显著，“成分”已被确认为消费决策要素。同时，区别于早年消费者只
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