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雷报木森森
编辑
努尔哈哈赤
近日，天猫和京东陆续发布了《天猫潮流玩具经营白皮书》和《玩具消费报告》、《儿童节消费趋势报告》。雷报梳理上述报告了解到：
天猫根据IP方在淘系（淘宝+天猫）平台综合运营数据指标计算发布了年淘系百大IP榜单。其中，宇宙英雄奥特曼拔得头筹，宝可梦、小刘鸭分列第二、第三，泡泡玛特的Molly排在第四。百大IP中，分别有3个动漫IP、26个潮玩IP、12个游戏IP、9个影视IP、6个表情包IP、3个文创IP和1个虚拟偶像IP。
京东超市按照年销售额排序，发布的积木玩具、STEAM玩具、潮玩手办三大礼品榜中，乐高、俏皮谷、万代分别霸占三大榜单首位。其中潮玩手办榜单中，泡泡玛特、若来（rolif）、寻找独角兽、52TOYS等国内知名潮玩品牌旗下产品均进入榜单。
天猫百大IP排名
京东超市三大榜单
天猫公布百大IP排名，奥特曼拿下第一，泡泡玛特6大潮玩IP上榜
IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一，根据中国玩具和婴童用品协会发布的《中国品牌授权行业发展白皮书》显示，年，我国年度授权商品零售额为亿元，同比增长2.2%；年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。
按地区分，天猫的百大IP排名，共有中国IP5个、美国IP26个、日本IP22个、欧洲IP6个、韩国IP1个。中美日IP分列前三，这与《中国品牌授权行业发展白皮书》的数据基本一致，白皮书显示在IP所属地方面主要国别分别为中国内地（33.1%）、美国（30.2%）、日本（9.9%）等，中国（含港澳台）IP占比进一步扩大，达37.0%。
天猫百大IP中的中国IP数量占比则高达5%。在国货崛起，国货品牌在多个领域影响力与日俱增的大背景下，通过短视频、直播、私域运营等新营销形式，来自国内的IP的整体影响力也快速增长。
仅看TOP10IP，中国IP也占据四席之多，与日本IP平分秋色，美国IP占据两席。进入TOP10的中国IP分别是小刘鸭（3）、Molly（）、故宫文创（6）、Nanci囡茜（10）；进入TOP10的日本IP分别是奥特曼（1）、宝可梦（2）、新世纪福音战士（5）、机动战士高达（7）；进入TOP10的美国IP则是来自迪士尼的冰雪奇缘（8）和钢铁侠（9）。
按IP类型分，分别有3个动漫IP、26个潮玩IP、12个游戏IP、9个影视IP、6个表情包IP、3个文创IP和1个虚拟偶像IP。动漫IP占比3%是最受市场欢迎的IP类型，其次是潮玩、游戏、影视、表情包。各类型排名最前的IP分别为：动漫-奥特曼（1）、潮玩-Molly（）、游戏-原神（18）、影视-钢铁侠（9）、表情包-小刘鸭（3）。文创和虚拟偶像IP上榜最少，其中文创IP中仅有头部的故宫文创（6）、中国航天（）和三星堆（72）上榜，虚拟偶像中则只有元老级虚拟偶像IP初音未来（2）上榜。
其中，5个中国IP由15个潮玩IP、11个动漫IP、10个游戏IP、5个表情包IP、3个文创IP和1个影视IP组成；26个美国IP由1个动漫IP、7个影视IP、3个潮玩IP、2个游戏IP组成；22个日本IP由17个动漫IP、个潮玩IP和1个虚拟偶像IP组成；6个欧洲IP由个潮玩IP、1个动漫IP和1个影视IP组成。韩国IP仅有一个萌系表情包LinFrinds（1）上榜。
由上图可知，在动漫IP方面日本共有17个IP上榜，是所有地区中之最，不过美国及中国在动漫IP方面也上榜颇多，整体呈现出三足鼎立的格局；影视IP总计仅有9个IP上榜，其中7个来自美国；中国IP方面则在潮玩及游戏类型领域占据绝对优势。
若按照公司来划分，则迪士尼以绝对优势排在公司中的第一位，旗下共计有18个IP上榜，包括10个动漫IP，个潮玩IP、个影视IP，除了前十的冰雪奇缘和钢铁侠，还有米奇（13）、星黛露（22）、蜘蛛侠（29）、小熊维尼（36）等等。
日本集英社的知名杂志《周刊少年Jump》贡献的IP第二多，共计7个，且全部为动漫IP，包括龙珠（17）、海贼王（3）、咒术回战（50）、银魂少年（51）、火影忍者（89）、JoJo的奇妙冒险（91）以及鬼灭之刃（9）。
泡泡玛特以6个潮玩IP排在公司中的第三位，旗下进榜IP包括：Molly（）、DIMOO（12）、SKULLPANDA（26）、LABUBU（60）、PUCKY（85）、小甜豆（99）。根据泡泡玛特年财报显示，年Molly、DIMOO、SKULLPANDA以及小甜豆四大IP分别贡献收入7.05亿、5.67亿、5.95亿及1.62亿元，合计贡献营收超20亿，占公司年度总营收的5.2%。
其他公司还有三丽鸥，旗下共有玉桂狗（19）、美乐蒂（67）、HlloKitty（68）、库洛米（87）四个IP进榜。国内公司米哈游和玄机科技分别有三个IP进榜，分别是原神（18）、崩坏3（30）、未定事件簿（80）和斗罗大陆（1）、秦时明月（59）、武庚纪（75）。若来和网易则分别有2个IP进榜，分别是Nanci囡茜（10）、乃憨憨（52）和阴阳师（33）、第五人格（8）。
三坑、大体、棉花娃娃需求快速增长，3年后我国收藏玩具市场规模将突破亿元？
除了百大IP排名，《天猫潮流玩具经营白皮书》中还对当下及未来的潮流玩具行业进行了一定的分析。
在白皮书中，其将当下的潮流玩具行业分为儿童玩具和潮流玩具（含收藏玩具）两个子行业，并认为随着新生人口进一步放缓，独身人口持续增长，玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。也基于上述原因，未来3-5年，儿童玩具市场的复合年均增长率仅为6%，而潮流玩具（含收藏玩具）则高达26%。
由于潮流玩具行业所涵盖的儿童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大类型玩具所面对的是是不同的用户市场，供给差异性也较大，天猫根据其消费者的购买需求与产品偏好，将用户群细分为“学前启蒙”、“儿童教育”、“素质教育”、“潮玩圈层”和“情怀收藏”五大特色人群。
其中，潮玩圈层的消费客群主要包括饭圈，谷圈（特指收集ACG周边产品的群体），三坑（汉服、洛丽塔、JK制服），游戏电竞，二次元，潮玩人群六大核心圈层，这些圈层消费者的兴趣非常垂直，具有很高的收集分享等情绪价值。
但当下潮流玩具货品的稀缺性和独特性仍不足，因此通过预售、抽签、IP系列化表达、潮玩圈、新品日历等方式可以比较好地把圈层人群进行聚集和触达，深度传递产品价值。在品类机会方面，Lolita周边服饰、盲盒、游戏动漫周边和棉花娃娃都是具有较高需求增速的品类，同时IP类潮玩需求旺盛，比如奥特曼、高达等，这也体现出潮流圈层人群在IP上的强心智。
以棉花娃娃为例，根据微店发布的《棉花娃娃玩家洞察报告》显示，年前后伴随国内文化创意产业和潮玩产业的快速升温，棉花娃娃迎来快速发展，-年的线上支付金额同比增长超%，线上支付订单数同比增长超%。
从年下半年开始，“棉花美娃娃”便长期占据微博超话“潮玩周边”类榜单第一名，截至发稿日，该超话累计粉丝.8万，发帖.5万，阅读数高达.5亿次。仅从微店数据来看，年线上购买棉花娃娃的用户已达百万人级别，线上交易额突破10亿元。微店TOP10商家粉丝数累计接近万。
情怀收藏人群的需求主要是稀缺性货品发掘，如何能够精准的找到这类消费者，有效地透出产品稀缺性是经营的难点。在品类机会方面，古风服饰需求增幅大，具有收藏价值的棉花娃娃如大娃、机车模型和机甲模型值得重点
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