北京看白癜风医院哪家好 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/ys_bjzkbdfyy/我们都知道这样一个常识，无论你的营销都有多么高明，都需要有一个好的产品做背后的支撑。在讲到娱乐化思维在产品开发层面的运用时，我们有一个观点：产品进化论。这个进化论的核心就是产品根据用户的需要变化而进化。它的进化分成三个阶段，这三个阶段分别是工具、玩具和道具。这三个阶段中，产品的特点、卖点都是不同。从工具到玩具和道具，是一个由低到高的进化方式，但是你又不能简单地以为工具阶段就不好。这个进化过程的表述，只是代表随着人的需求的不断升级，我们的产品也应该随之而升级。有些产品永远也不可能完全成为道具，但是这不妨碍它具有某种道具的属性，也不会影响它们的市场表现。产品进化的外部动力是用户的需求变化，内部动力是企业技术创新和设备更新。在外部动力和内部动力的双重驱动之下，企业必须对自己的产品产品惊醒升级进化。产品进化的方向到底应该是什么样的呢？产品进化背后动力来源归根结底其实是用户需求的变化，是用户的需求从实用性逐渐升级为娱乐性。因此企业产品的进化方向应该也是这个路径和方向。从娱乐化思维所界定的需求角度，我们给产品进化描绘的一个路径是：工具、玩具和道具。简单来说，就是产品最初的形态应该是工具形态，帮助用户解决具体的问题。在这个基础上，为了进一步满足用户对于趣味性和美的娱乐性需求，产品应该进化为玩具，满足用户对有趣、好玩、美丽的追求。用户的好奇心通过趣味性满足之后，用户进而又对情感、尊重、意义产生更高的需求。这个时候，产品就应该升级为道具，满足用户这方面的娱乐性需求。对于什么是工具和玩具，大家应该都比较容易理解。最直观的的答案就是，工具就是具有很强的解决问题的实用性，玩具就是要具有趣味性。但是很多不熟悉娱乐产业的人可能不清楚到底什么是道具，这里需要对道具做一个解释。我们这里所谓的道具，是指演出戏剧或拍摄电影时所用的器物。比如我们看到武侠电影中的侠客形象，通常都是戴着一个斗笠，腰间挎着一把刀或剑。这些就是道具。我们在这里不是要解释道具是是什么，而是要弄清楚道具在戏剧中的作用。道具的作用主要是帮助塑造角色形象，让观众一眼就能知道这个人是侠客还是恶霸，是富人还是穷人，是男人还是女人。如果这个道具能够让我们一样就能认清楚这个人的身份，那这就是一个很好的道具。否则，看了这个道具等于没看到。也就是说，如果这个道具本身不能非常直接帮助人们辨识角色，也不能传递任何意义，那这个道具就是无用的道具。我们产品进化论中的道具是指，你的产品要让拥有它的人因此获得较高的识别度和
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