驱车在东莞大道上，一座矗立在海德广场的巨大潮玩雕塑往往让不少司机忍不住多看几眼。这个雕塑人物叫Laura，高约12米，身穿一件X11号篮球运动服，手抱篮球，如同一片深邃星空的蓝色眼睛凝视着整座城市。
这是莞企kk集团旗下潮玩品牌X11联合ToyCity推出的超大潮玩雕塑“Laura·篮球城市”。X11借着这股东风，在海德广场开设了全球首家潮玩旗舰店，而ToyCity也在今年“双11”迎来了销售爆发——从去年的元销售额跃升至今年的万元。
世界玩具看中国，中国玩具看东莞。作为全国最大的玩具出口基地，东莞玩具产业规模位居珠三角城市首位，年出口玩具货值约占全国五分之一。但却一直没有诞生有影响力的本土玩具品牌，这个制造业之城，一直在寻求产业升级的突破口。
直到潮玩“春风十里”，一些嗅觉灵敏的玩具工厂们转身投入原创设计，集体跳入市场洪流里涤荡。到今年的双11，天猫潮玩行业规模同比去年增长了50%，商家数也大幅增长了50%，当中许多商家便来自东莞。几天前，人民日报客户端转载了东莞日报一篇关于潮玩的文章，彻底引爆了东莞的“潮流”之风。
挺进全国科创20强、位列地级市第三名，新一线城市排名中连续五年稳居广东省第三位……人们不禁感叹，东莞，原来也可以这么潮。那么，东莞为什么突然变得潮起来？
莞企kk集团旗下潮玩品牌X11联合ToyCity推出的超大潮玩雕塑“Laura·篮球城市”，已经成为年轻人心中的“网红”打卡地
疯长的潮玩市场
绕过那座12米的“Laura·篮球城市”雕像后，便是kk集团旗下潮玩品牌X11位于东莞的全球首家潮玩旗舰店。只见店里一眼望不到头的盲盒墙，随处可见的巨型雕塑，逼真的GUMDAM机甲战场高达模型……如果在店里遇见穿着汉服或者Cosplay装扮的年轻人，千万别以为自己穿越了。
据kk集团介绍，店里目前有超过8千种的潮玩商品，自去年底该店开张以来，不仅成为附近潮玩玩家的打卡胜地，更直接带动了商场的人流。
对于这些玩家来说，双11的到来，更直接触发了他们的消费爆点。
11月1日双11开售的第一天，位于东莞的石排镇ToyCity公司，近平方米的仓库都堆满了，工人三班倒忙着打包、发货，晚上11点依然灯火通明。
位于石排镇的ToyCity玩具城市，是立足于东莞的新晋潮玩品牌
ToyCity是立足于东莞的新晋潮玩品牌，去年双11他们刚开淘宝店，销售额只有元，今年升级为天猫店之后，双11将最能打的新品“劳拉五代”和“angleboy"等新品都在天猫首发，销售目标直指万元。
作为ToyCity的仓库主管，王占峰已经半年多没有回过家了。“今年潮玩产业发展太迅速了，刚忙完，CJ等展会就来了，展会刚结束，双11就来了”。今年天猫双11期间，每天他经手的出货量就超过单，对于一个首战双11的新品牌而言，这个数字相当可观。
ToyCity玩具城市推出的原创IP爆款Laura劳拉
年，老玩具人马力开创的新晋潮玩品牌APEXINNVATION天猫旗舰店正式开业，此后，销量环比增长率超过5倍以上，也使得公司的今年营业额迈入亿元俱乐部。如今自己创立的品牌APEX，也入驻日本宅男云集的潮玩胜地“秋叶原”，产品还远销欧美市场，在海外的价格甚至是国内的2倍。
同样是老玩具人的向洪波，去年和几个合伙人一起创立了自己的品牌
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