英国独立品牌价值调查机构BrandFinance近日发布了年度玩具品牌价值排行榜Top25。除了欧洲的乐高，其他上榜品牌均归属美国和日本的玩具巨头，包括孩之宝、美泰、万代南梦宫、多美等。遗憾的是，作为全球最大玩具生产国，中国玩具品牌依然无一入选。
▌孩之宝10个品牌上榜
得益于单一品牌战略，丹麦乐高(Lego)以67.57亿美元的品牌价值高居榜首；日本万代南梦宫(BandaiNamco)以16亿美元的品牌价值位居第二，但其同时还有机动战士高达、恐龙战队、假面骑士、妖怪手表等4个子品牌入围；美泰(Mattel)及旗下费雪、芭比、风火轮等共7个品牌上榜；孩之宝(Hasbro)更是与热火、小马宝莉、培乐多、变形金刚等10个品牌同时上榜，成为本次Top25榜单入围数量最多的玩具企业；另一日本企业多美(Tomy)及子品牌多美卡同时入围。
玩具品牌价值-变化比例BrandFinance公司CEODavidHaigh表示，纵观整个行业，我们可以清楚地发现，那些拥有创新品质，并积极需求外部战略合作，尤其是跨界电子数码领域，来拓宽产品品类的品牌，注定要比那些市场反应慢半拍的品牌，发展得更好。
▌美泰旗下品牌价值缩水
玩具品牌价值前十榜单及往年比较玩具品牌价值前十榜单及往年比较单位：万美元（m）
玩具品牌价值前十榜单及往年比较单位：万美元（m）
核心品牌价值历年变迁单位：十亿美元（USDbn）
在前十榜单中，乐高尽管依然排名第一，但其品牌价值同比下降了11%，在欧美等成熟市场，乐高的增长缓慢，仅有个位数；而在中国这个战略要地，乐高积极将产品在多个城市铺开，并将触角延伸到电子数码、电商等虚拟平台上。而品牌价值的整体下降，主要有两方面原因：一是市场对核心产品——拼塑积木的需求在下降，去年这块的增长，仅为3%；二是来自在线游戏等电子数码娱乐的竞争。为此，乐高作出了不少的尝试，比如推出LegoLife手机APP、引入结合电子平台的产品、AR游戏体验、乐高编程产品、乐高编程机器人等。
万代南梦宫的品牌价值为16亿美元，继续屈居老二的位置，但增长速度却是最快的，同比激增57%。这主要是由于机动战士高达在日本本土强劲的销售。公司着重将品牌IP最大化的三年大计成效初显。但BrandFinance指出，万代南梦宫需放长眼光，因为眼下增长快速的日本等成熟市场，已经日趋饱和，
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/1711.html
