本文来源：时代财经作者：周嘉宝
编者按：7月22日，时代财经迎来了5周年。从“呱呱坠地”到跻身主流财经媒体阵营，时代财经用5年的时间诠释了“向上的力量”。过去5年，经济领域新动能加快成长，新产业、新业态、新商业模式、新品牌集中涌现。在这个充满变数的时代，我们见证着变化，也主导着变化，正是这一股股“向上的力量”成就了更多的美好。值此5周年之际，时代财经推出“向上的力量”专题策划，从微观视角呈现各行各业的发展之势
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你会在凌晨4点，为买一个玩具去排队吗？
今年3月，广州正佳广场外大排长龙，全球潮玩集合品牌TOPTOY门店内限量发售FARMERBOB环游世界系列盲盒。无独有偶，泡泡玛特在新品SkullPanda熊喵热潮系列发售时，许多消费者也是在前一夜就在商场门口蹲守。
“中午12点发售的盲盒产品，发售前一天晚上6点就开始排队。”全球潮玩集合品牌TOPTOY创始人孙元文回忆起彻夜排队的人群在店铺刚开门迎客时，就冲进去购买的场景。
“除了盲盒，还有玩家在雕像发售日专程从长沙、武汉省外赶过来。”7月1日，孙元文的朋友圈晒出了4张收银小票，其中3张是售价元的变形金刚系列雕像，还有一个是元的八岐大蛇小丑款雕像。
从售价59元的盲盒到上万元的雕像，潮玩成为了一门“金山”上的生意。
“金山”上的生意
广州一德路商圈，原本是拥有百年历史的海味市场，但随着年首家大型商场德宝广场的建成，带来了大批玩具商家入驻，玩具生意越做越旺。年，一德路也一跃成为中国华南最大的玩具批发基地。
全国各地的玩具商贩都涌入这里，因为他们能以最低廉的价格和最快的速度，拿到从香港或日本进口的潮流玩具。
图片来源：受访者供图
年，学平面设计的吴涛（化名）辞去了元月薪的稳定工作，在广州潮流基地越富广场开了一家玩具店，就在一德路拿货，一个月净赚元。越富广场曾是广州最“潮”的商场之一，商场4楼聚集了许多潮玩商家，是潮玩玩家们的天堂，当时越富广场的名气甚至吸引很多外地游客前去“朝圣”。
事实上，千禧年间，在每个经济较发达的城市都会有自己的“一德路”或“越富广场”。年，广州在北京路商圈重磅打造的“动漫网游体验基地”动漫星城也盛大开业。同期，上海的文庙也兼备潮流玩具批发的功能，
年，模玩爱好者刘来（化名）大学刚毕业就和两个朋友开了间潮流玩具店，卖万代的模型、手办、动漫周边等，盈利模式极其简单——低买高卖。这些品类的模玩大多都是日文包装，中国售价就是老板的“一言堂”。
刘来的店铺抛弃了小街小巷，选择了人流量更大的上海来福士广场，租金虽然高，但一个月营业利润能高达15万元，不少外地客户通过银行汇款找他买货，“什么概念你知道吗？2年就能在黄浦江边买一套房。”刘来回忆，彼时上海市中心的房价就2万元/平方。
根据前瞻产业研究院，年-年，国际玩具公司相继推出潮玩品牌。中国香港和台湾开始举办各类展会，潮流玩具走进大陆市场，这是中国潮玩的萌芽时期，年-年，中国出现潮玩工作室与独立设计师，潮玩行业进一步发展。
被打败的个体户
日进斗金的玩具个体经营户，没有想到电商时代的到来会“搅局”整个市场。
年后，中国电商迎来高速发展，淘宝GMV规模由年的0.5亿元猛增至年的9.36亿元，卖玩具的也不例外。消费者由线下转移至线上，开始全网比价。华创证券研报显示，-年间，中国玩具销售商超渠道占比由67%下降至47%，电商渠道则由4%快速升至25%。
这样的背景下，越富广场等传统商圈陈旧的购物环境，和高过网店的商品价格，再也无法吸引更多的潮流客。年12月越富广场4楼迎来全面清场。今年，一德路商圈的开门率也下降到50%。
“利润从10年前的60%降到了现在的10%-20%。”放了暑假的中学生在狭窄的过道里来来往往，江涛如今的店面积不过10平方米。生意做了17年，店里除了来打卡的小学生，主要服务的只有
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