作为阿里巴巴旗下的另一电商品牌，淘宝的用户定位并不在于高端消费人群，而是更加青睐于中低端消费，同时和天猫的品牌化走不同的道路。实际上，这一部分的市场基数和增量非常庞大，在母婴研究院刚刚整理出的淘宝玩具六月的销售数据中显示，淘宝依旧是线上电商在玩具售卖方面当之无愧的领跑者。六月玩具销售额巨幅增长，均价在下降6月份淘宝玩具的总销售额达到了27.9亿，是所有电商平台中最高。对比之下，天猫在同品类下的销售额达21.6亿，近一个月就产生了6.3亿数额差值。这一数据也是淘宝平台在上半年的峰值，相比5月份8.1亿的销售额同比增长.3%。年中大促的聚焦是6月销售额巨幅增长的最主要原因，同时我们能够看到，在促销的基础上，玩具个体的均价在下降的，在过去的几年时间里，价格和销量呈现反比增长已经成为了电商购物节的一大特色。这样的波动也可以作为四月、五月出现“销售蛰伏期”的解释。价格趋于低价分布，商品定位更加精准物美价廉是淘宝用户们在线上平台的购物准则，这一点从数据上更能够体现出来。在销售额的价格区间上来看，百元以内的玩具和元以上的玩具相差不大，而总体的价格分布呈现“凹”字型。但从销量来看的话，百元一下的玩具占比84.03%，有统治级别的表现。在百元内，依旧是价格越低，对应的享受数量越高，但能明显得感受到各区间的占比逐渐趋于平衡。总体来说，价格在淘宝平台上是消费者选择玩具的最重要因素之一，价格越低，这个区间的消费群体就越庞大。但是以百元为界限，50-元这一区间的玩具销售额存在极点，是从业者应该重点
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