大象新闻记者李昌
电影《阿甘正传》有一句经典台词：“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”盲盒也是这样。
然而近日，上海市场监督管理局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，将盲盒推到了风口浪尖。官方开始给盲盒产业立规矩，消费者怎么看呢？盲盒是快乐还是成瘾？记者采访了多位盲盒“狂热者”，以及郑州多家商场，为你打开“盲盒之谜”。
拼！真拼！河南爱好者这样买盲盒
“虽然现在对盲盒早已‘粉转路人’，但大学时期我是妥妥的盲盒‘脑残粉’。”郑州某高校应届毕业生王蝶告诉记者，自己从大二开始接触盲盒后便一发不可收拾，“每个月元的生活费中，至少有三分之二用来买盲盒了”。两年多时间，王蝶收集了超过个盲盒玩偶，其中有超过30件是一模一样的，累计花费近4万元。
“你可想而知我每月的伙食标准、生活质量有多低。”王蝶说，为了攒钱买盲盒，自己几乎每天只吃一顿饭，“早餐没胃口，不吃，晚餐要减肥，省了。但这些都是借口，其实都是想买盲盒的欲望在作祟。”
毕业后，面对租房等生活压力，王蝶慢慢打消了对盲盒的执念。“只觉得当时很傻，我现在宁愿把买盲盒的钱，用来买牛奶、鸡蛋！”
95后开封女孩姜砚，则自称是一个“霉运盲盒爱好者”。因为她购买的盲盒，总会倒霉的撞同款。最不走运的一次，她连续拆出了三个一模一样的“杰尼龟”。“就很不开心嘛，60元一个，浪费了块钱，”姜砚有些无奈地表示：“不过愿赌服输，这恰恰也是盲盒的乐趣！”
盲盒门店已成郑州商场的标配
中国社会科学院国情调查与大数据研究中心，此前发布的《中国潮流玩具市场发展报告》显示，以盲盒为代表的潮流玩具正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，预计年潮玩市场规模将达亿元。
盲盒诞生于日本，起源可追溯至上世纪日本的福袋。20世纪初，日本百货公司年末为了处理尾货商品，往对外销售的福袋装入价值高于售价的商品，但是在开袋前，没人知道里面有什么。随着时间的推移，盲盒已演变为在同款盒子里装着不同样式的搪胶玩偶。
“现在哪个商场如果没有PopMart之类的盲盒专卖店，那就算是功能性缺失——没办法，年轻人就好这一口！”郑州万达广场招商负责人王光耀表示，“郑州各大城市综合体现在在招商时，一般都会专门谈一家盲盒门店，即便是社区综合体，至少也要摆放上盲盒售卖机。
“一个系列的盲盒有十几款不同的玩偶，抽着哪一款完全随机，运气好时会抽到市面上几乎见不到的隐藏款。”郑州锦艺城潮玩店主刘女士介绍，隐藏款是盲盒的标配，以市面上最火爆的盲盒玩偶Molly系列为例。每套系列会有12款式造型，每一箱12套里面都会有一个隐藏款，也就是说抽中隐藏款的概率为1/。
买盲盒为何容易停不下来？
随着盲盒的火爆，盲盒这一概念延伸到生活的方方面面，所谓“万物皆可盲盒”。某知名运动品牌把球鞋做成了盲盒，而某旅游网站更是在线上把机票做成盲盒。
年元旦刚过，肯德基和泡泡玛特DIMOO的联名款盲盒正式开售。消费者需要购买一个99元的套餐，才能获得1个盲盒。在这种情况下，不少门店还出现了排队、哄抢、一盒难求的情况，甚至有人一次性花了上万元买了份套餐。
盲盒为什么这么让人上瘾？国家级心理咨询师张都分析认为，激发收集癖和赌徒心理，是盲盒大行其道的两大利器。
首先，盲盒中的玩偶往往不会是我们常见的动漫人物，而是由设计师设计的小众潮流玩具。这些潮玩跟普通玩具的区别，是其消费目的不是用来“玩”，而是用来收藏。
因此，一些限量的隐藏款玩偶，涨价幅度远不止几倍。比如，一款名为“潘神”的隐藏款玩偶，在咸鱼上从59元被炒到0元，涨了20倍。
如同“理财产品”一般的盲盒玩偶，更是激发了不少人不惜本钱。为了确保能得到隐藏款，一些玩家甚至会将整箱盲盒买回家，不过代价是一次要购买个盲盒。
此外，张都认为，盲盒的不确定性，充分调动了购买者的“赌徒心理”。“人是被激素支配的高等动物，在紧张刺激且未知前景的场合，大脑会分泌出让人愉悦的激素多巴胺和内啡肽，这种感觉是很容易成瘾的。”张都分析说：“这大概也是一些人买了一次盲盒，就停不下来的重要原因。”
盲盒高利润消费者真的不在乎吗？
据国内排名头部的某盲盒销售商的官方数据显示，其18到29岁的消费者占比58%，且四分之三的用户为女性。由此可见，盲盒几乎是瞄准年轻女性的靶向消费产品。
熟谙营销之道的郑州多么电子商务有限公司董事长郭晓冬表示，“年轻女性兼具消费欲望和消费能力，对有设计感的玩偶不是太有抵抗力。每个盲盒的售价在59-89元之间，虽然单价并不算高，但盲盒的魔力就在于会不停复购，消费总金额不知不觉中聚沙成塔。”
盲盒的定价真的合理吗？郭晓冬在网上扒出了部分盲盒代工厂的报价，批发单价普遍在7-15元之间，相比盲盒动辄59到89元的零售价，利润率极高。
郭晓冬用卖包子举了个形象的例子：“比如说，市场上包子素馅的1元一个，肉馅的3元一个。这时候你往一堆包子里加进一个定价20元的“隐藏款”——鲍鱼馅的包子，这个包子就形成了一个价格锚，把消费者胃口一下子吊起来了。然后你把所有的包子统一定价为三元钱一个。哪怕顾客花三块钱最终吃了一个素馅包子，他也只会哀叹自己这把运气不好，一般不去考虑价格上的问题。”
那么，消费者真的在意这种高利润率吗？对此，爱好者姜砚表示：“盲盒最令人着迷的地方就在于拆开的那一刻，惊喜失落就在一瞬间，有种等待彩票开奖的兴奋，我愿意为那份期待买单！”而对于上海市场监督管理局发布的《上海市盲盒经营活动合规指引》，姜砚也非常赞同，她认为，明确提出单个盲盒售价一般不超元、禁止向8周岁以下未成年人销售盲盒等建议，“是一种为消费者负责的‘防沉迷’举措——要娱乐而不是‘氪金’，才是盲盒快乐的源泉。”
“正所谓风水轮流转，现如今风靡于95后的盲盒，其实很容易让人想起属于80后的‘盲盒’——小浣熊干脆面。想当年，哪个孩子不是为了收集干脆面内的水浒将人物卡，坚持吃下一包包早已吃腻的干脆面呢。”张都认为：“盲盒热是一种现象，每一代人都有属于当下时代特征的兴趣爱好，商家创新赚钱，消费者承受得起玩的也是个心情，各取所需罢了。”
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