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随着我国经济稳定发展，人均可支配收入不断提升，近年来，我国玩具行业发展态势良好。
玩具行业属于文化用品类别，玩具的种类繁多，可根据材质、使用者年龄、功能进行分类。
玩具行业的产业链主要包括上游的设计研发、原材料，中游的制造商，以及下游的销售渠道，最终触达消费者。
年，受到疫情冲击，我国玩具行业规模有所下降，但随着疫情得到控制，经济复苏，年玩具行业规模恢复至疫情前水平，达到亿元。
未来随着居民收入持续增加、玩具消费观念提升、技术升级等因素共同驱动下，预计玩具行业将继续保持增长，年我国玩具行业市场规模将达到亿元，年我国玩具行业市场规模将达到1,亿元。
01我国玩具行业的市场概况中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。全世界超过70%的玩具产品产自中国。
年至年，中国玩具出口金额持续增长，由年的.9亿美元增长至年的.2亿美元。其中，美国是中国玩具出口大国，年对美出口额为13.8亿美元，较上年增长57.3%，占中国玩具出口总额的29.2%。
随着部分国产企业在研发能力、技术水平、品牌、IP设计方面有所突破，市占率随之提升，竞争力不断增强，品牌知名度也在不断提高。
但是与发达国家相比，我国玩具行业市场集中度较低。年，玩具市场TOP10品牌中，乐高一骑绝尘，占比7.7%。
年以来，国产品牌泡泡玛特市场份额不断提高。年，泡泡玛特市占率为4.3%。
未来随着国内更多玩具生产企业品牌效应不断提升，行业内的龙头格局将会进一步形成，行业集中度也将进一步提升。
玩具的主要消费群体为0-14岁儿童，年我国开放二胎政策，年又表决通过了三胎政策，国家采取的人口政策将不断影响玩具行业发展，未来一段时间婴幼儿的增加将为玩具市场带来大量需求。
02电商平台玩具行业分析一、线索渠道占比逐年增长
随着我国电商不断发展，如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道，线上渠道的玩具品类丰富，-年，我国通过线上渠道购买玩具的人群由65.3%增长至81.6%。
加上内容电商，抖音、快手、小红书的崛起，越来越多的人通过博主种草产品，并通过链接直接跳转至购物平台进行消费。另一方面，受到疫情居家隔离的影响，极大促进了父母的玩具消费。“Z世代”成为消费主力军，他们更愿意通过便捷的方式为子女购买多种多样的玩具。
二、盲盒经济火爆
盲盒作为潮玩的标志性产品，产业规模不断扩大。在如今这个万物皆可盲盒化的时代，盲盒营销成为新风口，并不断呈现线上化趋势。
年，天猫平台玩具和婴童用品主要品类销售均价中，盲盒均价为.4元/个，较上年增长29%；过家家玩具、手办和车模均价有所下降，分别下降4.1%、3.2%和2.3%。
从品牌集中度来看，盲盒TOP10品牌集中度也最高，为74.4%；过家家玩具TOP10品牌集中度最低，为20%。
三、乐高品类一骑绝尘
乐高是玩具界的“常青树”，品牌认知一直深入人心，作为拼插式塑料积木的第一品牌，其市占率一直稳居榜首。
乐高不仅局限于儿童玩具领域，粉丝圈层更是遍布全世界，在各年龄段人群中都建立了强大的粉丝网络。
年一季度，乐高线上市场份额占比达到13%，规模增长25.5%；在淘宝平台上，占比高达59.8%。无论是市占率还是增速，乐高始终占据优势地位。
除此以外，在TOP10品牌中，爱婴乐的增速最高，为.7%，卡游同比增长.9%，是除乐高外最受消费者
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