图片来源/新华社■中国经济时报记者王彩娜卡塔尔世界杯激战正酣，吉祥物拉伊卜强势出圈，其手办玩具从设计、3D建模、打样到生产，皆出自东莞之手。巨型会徽雕塑、大力神杯形象摆件、3D水晶钥匙扣……近款世界杯相关产品也都是“东莞制造”。“世界工厂”东莞以自己的方式打入了世界杯，在多哈湾畔向世界亮出了一张崭新的名片——“潮玩之都”。近年来，以盲盒公仔、手办模型等为代表，我国潮玩市场不断升温。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《年中国潮流玩具市场发展报告》显示，年-年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计年我国潮玩市场规模将达到亿元。“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”在中国经济发展版图中，东莞一直都是极其重要的观察窗口。早在5年，东莞就已将玩具制造列为八大支柱产业之一。高峰时，东莞玩具产量占全球总产量的30%、占广东省玩具总产量的50%。年，东莞玩具出口总金额达.66亿元，同比增长60.6%，全市现有规上玩具及文体用品制造企业家，从业人员30万人，上下游配套企业近家，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链。工业制造发家40余年，东莞形成了雄厚的玩具制造基础以及相互协同的产业配套，这正是东莞打造“潮玩之都”的优势所在，更重要的是粤港澳大湾区原创设计能力可圈可点，为潮玩产业发展提供了强大的内容生产和运营能力。当前，全国至少有三分之一的潮流玩具是由东莞生产制造。年，东莞涉及潮玩生产的规上企业有57家，工业总产值达到.31亿元，同比增长35.8%，出海销售额同比增长近60%，涌现了Toycity等一批龙头潮玩企业。仅石排镇40多平方公里的土地上，就有23家潮玩企业，主要涉及原创IP、授权IP生产设计以及代加工等业务。今年1-9月份，石排镇潮玩企业实现总产值31.2亿元，同比增长28.5%。随着Laura、Angelboy、Come4arts、机甲吕布等一批有影响力的原创潮玩IP不断崛起，潮玩产业逐步成长为东莞传统产业依托数字经济深度转型的重要代表，打造潮流文化的重要载体以及城市形象提升的重要抓手。“潮玩之都”这张王牌如何打得精彩？潮玩，实际上是以文化IP设计为核心，以制造业为基础的一种新型消费业态，潮玩消费者更加看重产品设计、产品形象、产品创新等因素，因此，加快培育潮玩创意人才、营销人才，开发更多高质量的原创IP才是制胜法宝。未来，东莞要以更加广阔的视野，不断审视、找准自身定位并深耕，强化潮玩产业布局规划和政策扶持力度，为潮玩企业扎根东莞布局全产业链提供优质服务，特别是要进一步加大人才储备和人才激励等方面的投入，同时聚力打造一批潮玩产业基地，以完善的产业生态吸引集聚更多优秀人才和优质企业，积极推动潮玩产业赋能制造业转型以及文化消费提升，通过搭建矩阵等方式在更大层次上促进潮玩产业与其他商业主体之间实现资源链接、商业合作交流，加快形成产业发展与区域发展融合互进的良好格局。制造，智造，创造，踏着数字经济的节拍，东莞正向潮流经济引领者发起冲击。本
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