浑水特邀嘉宾十二栋联合创始人COO乱乱年1月9日，由蓝鲸浑水联合运营深度精选主办，蓝鲸财经、零一裂变、见实联合主办的“第四届蓝鲸新商业峰会运营人十城峰会北京站”落幕。本次浑水特别邀请到嘉宾乱乱来分享她对潮玩市场内在逻辑的理解以及对年潮玩市场前景的个人观点。乱乱：十二栋联合创始人兼COO，挖掘并运营长草颜团子、Gon的旱獭、制冷少女、破耳兔等卡通形象，参与开创娱乐新业态——线下新零售品牌LLJ夹机占，入选福布斯中国30岁以下精英榜、胡润百富年度“Under30s创业领袖”榜单。重点索引：一、潮玩的本质：潮玩=潮品+玩法二、什么样的产品才叫潮品？三、潮品需要辅以怎样的玩法？四、潮玩背后的新消费逻辑与“中国机会”一、“潮玩”=潮品+玩法年末，凭借盲盒出圈的泡泡玛特在香港挂牌上市，首日市值迅速突破千亿港元，让原本相对小众的潮玩行业进入到主流市场的视野，同时也引发更多人的疑问：一个小小的盲盒如何能够实现这样爆发性的增长？事实上，“盲盒”只是冰山一角，盲盒背后庞大的潮玩以及潮流消费市场才是亟待开发的新大陆。时至今日，潮玩行业中已经出现了一批有影响力的品牌，同时还有很多有实力的新玩家如名创优品旗下的TOPTOYS正在入局，涵盖IP生产端、衍生品制作端以、实体零售端等多个环节的产业链也初具规模。在产品形态上，除去已经广为人知的盲盒，还有抓娃娃、BJD娃娃、手办、模型等多种多样的品类，在这些形态各异的潮玩背后，有着共同的核心逻辑。以目前大众最熟悉的盲盒为例，一个盲盒通常可以分为两部分：其一是潮品主体，通常是1.5寸左右的手办、玩偶等具有文化和价值属性的IP衍生品；其二则是“盲”这种玩法，即消费者在购买盲盒时并不知道盒中商品的具体款式，同时在一个系列常规款之外通常还设有出现概率较低的隐藏款。盲盒的玩法使得购买者有机会能够用特定的价格获得一个带有惊喜感的产品，比如系列的隐藏款，而这个隐藏款在二级市场、在粉丝心中会有更大的议价空间。盲盒正是通过其玩法实现出圈和带动效应。过去大家对“潮玩”的理解主要是潮流玩具，更多的重心其实是放在玩具这个层面上——应该如何做出具有可玩性的产品。但通过刚才盲盒的例子，我们可以看到，现在对潮玩新的理解已经转变为“潮品+玩法”。“潮”代表的是有风格的产品；“玩”则是它有能够出圈的，能够让别人知道、喜爱并多次购买和重复的玩法在其中。对潮玩内涵的理解发生转变的一个重要原因，是这一代年轻人消费观的转变。对于70后、80后这一代而言，买东西更多讲究的是实用性、性价比；而现在的Z世代在消费时，更
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/9619.html
