图为琳琅满目的扬州毛绒玩具。 崔佳明 摄
(新中国70年)江畔古城的“娃娃经”：从“全球工厂”到“IP”裂变
中新网扬州8月15日电(崔佳明杨颜慈)走进位于古城扬州的五亭龙玩具城，仿佛穿越进“童话世界”中的“玩具王国”。琳琅满目的货架上，一众“网红”玩具吸引着从全国各地特地赶来的买家。在这座江畔千年古城，毛绒玩具成为传统行业转型升级，通过IP(知识产权)裂变的小小缩影。
毛绒玩具是扬州产业的重要文化符号。过去，扬州有过国家级玩具设计大师，有过享誉中外的大型企业--乐凯玩具，生产的毛绒大熊猫被当作国礼赠送给国际友人。年，扬州获得“中国毛绒玩具礼品之都”金字招牌。现在，扬州拥有国家级玩具检测中心，有多家玩具生产企业，涵盖生产、设计、电商销售等全产业链，毛绒玩具产业仍有厚实的“家底”。全国总量一半、全球总量三分之一，这是扬州创造出的毛绒玩具供应量。
在扬州从事玩具行业的第一代开板师傅刘伟对于扬州毛绒玩具行业的发展盛况记忆犹新。
“在上世纪八十年代，扬州开始了毛绒玩具之路。”刘伟记得，当时扬州很多个体户从收面料，自己在家用缝纫机做娃娃开始，通过来料加工，成为了第一批“万元户”，也让这一产业在扬州开始集聚发展。
经过十余载的发展，扬州的毛绒玩具从小生意做成了一个极具地方特色的经典产业。
图为扬州毛绒玩具企业正在不断创新创意，寻找产业升级的突破路径。 崔佳明摄
据刘伟介绍，随着市场规模的逐渐扩大，很多家庭作坊开始发展为企业，开始转型做外贸。在鼎盛时期，扬州超过15万人从事设计、生产、销售，每年数亿只毛绒玩具从扬州出发，浩浩荡荡奔赴世界各地。数据显示，“扬州造”毛绒玩具出口量一度占全国95%的份额。
“漂亮”的数据曾见证了扬州毛绒玩具产业的辉煌与梦想，然而近些年的情况却发生转变。
调查显示，扬州毛绒玩具出口量目前降到不足30%。同时，国内毛绒玩具产业版图已从扬州一家独大变成群雄并起。浙江义乌、广东广州、山东青岛、河北白沟等地后来居上，正在成为扬州的有力竞争者。
在扬州毛绒玩具协会副会长、扬州大爱文化产业发展有限公司董事长王俊看来，和很多传统产业一样，扬州毛绒玩具正面临严峻挑战，市场份额萎缩，很多企业举步维艰。随着劳动力、土地等要素成本上升，扬州毛绒玩具产业梯度转移成为不争的事实。
“从年前后，扬州毛绒企业开始
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