“可爱”怎么就成商业良方了？
当我发现，麦当劳的小黄人玩具开始不具有市场吸引力的时候，我知道，它迟早要开始卖“盲盒”。
当麦当劳的“咖啡盲盒”卖了大半个月，热度还不如9.9的麦辣鸡腿堡时，我感觉金拱门的市场部门肯定要放大招了。
可我万万没想到，金拱门这一次不做联名、不做公仔、不出杯子，转而卖起了八竿子打不着的猫窝！重点是，我还买不到！
巨无霸、麦香鱼、吉士堡的包装，有生之年都不会想到，自己竟然会这么红……
不过凭良心说，猫窝尺寸还是略小了一点。圆润点的猫往里面一钻，嘭的一声，猫窝“炸”了。
与此同时，麦当劳猫窝在网络上也“炸”了。不但该话题登上了热搜，12月7日上午，仅上线一小时后，北京、上海、江苏、浙江、四川、云南、广西、贵州、甘肃、重庆、河南市场的猫窝套餐就已售罄！
从营销的角度看，这是麦当劳近期做的最成功的活动。猫窝套餐的价格可不便宜，单人餐就要59.9元，价格几乎是普通套餐的两倍。而以中国的供应链能力，批量制作之下，这种纸猫窝的成本必然不高。相当于麦当劳一个订单，同时赚了套餐的钱和卖猫窝的钱，再加上由此事引发的网络传播。用一句流行一点的网络语言来说：金拱门这次，含着泪把猫奴的钱赚走了。
品牌借势“萌”经济传播已不是第一次。在众多商家的不懈努力下，卖萌已经彻底变成了“卖”萌。
星巴克的猫爪杯
年2月，人们第一次感到“萌”经济的力量。在猫爪杯开售第一天，许多人连夜在星巴克门口排队。知道的是准备买杯子，不知道的还以为星巴克在“打折卖房”。开门2分钟，大部分门店的猫爪杯就遭到哄抢，更有人争到面红耳赤，大打出手。而在二手市场上，该猫爪杯一度被炒到了元。这哪是“猫爪杯”，这简直是爱猫人士“圣杯”啊！
优衣库的联名T恤
几个月后，又一个排队抢购大事件爆发——优衣库与KAWS联名推出系列T恤“KAWS：SUMMER”。
6月3号，优衣库与Kaws联名款上柜开售。刚过零点，网店瞬时售罄。上午，多地实体门店的闸门都没来得及完全拉开，就有大批顾客冲进店内抢购联名款T恤。当时网上有个段子：如果你看到一个人穿着优衣库的Kaws联名款，那这人一定不好惹。因为他要么有钱买黄牛，要么很能跑。
泡泡玛特的盲盒
如果说猫爪杯和联名卡T恤的抢购都只是“一时的热闹”，那泡泡玛特的成功似乎就是萌经济“长久火爆”的代表案例。
年12月11日，泡泡玛特在港交所上市，市值迅速超过千亿港元。尽管一年过去，泡泡玛特股价已不复当日辉煌，但以12月7日收盘计算，泡泡玛特报48港元/股，市值仍有.93亿港元。在其披露的年第三季度运营数据中可以看到，泡泡玛特整体营收与年同期相比取得75%到80%的正增长。零售店、机器人商店、抽盒机、电商平台、批发及其它渠道均为正增长状态。
迪士尼的玲娜贝儿
或许“盲盒”会熄火，但可爱不会，迪士尼推出的新IP玲娜贝儿的成功完全印证了这一点。一个没有专业技能、没有独立动画的粉红色小狐狸，摇着她可爱的大尾巴，成为了网友口中的“川沙妲己”。
出道即顶流，周边至今断货、代购炒至两千元+，粉丝们甚至对有几个“贝儿”的扮演者如数家珍，不同的“内胆”背后甚至形成了不同的粉丝群体。问为什么对一只玩偶这么“上头”？答曰：“可爱。”
“可爱”怎么就成商业良方了？
有学者认为，经济大环境越是萧条，可爱型的产品越是有逆势增长的潜力。
第一，经济下行时，人们对未来的预期呈悲观情绪。当负面情绪较多时，人们就需要被治愈。什么东西有治愈功能？“可爱”当仁不让。
第二，伴随社会的发展，心态低龄化成为一种普遍现象。过去，人们往往二十岁出头就步入婚姻、为人父母；三十多岁就自认“长辈”、“过来人”；而现在，三十多岁还自认“宝宝”的，还大有人在。喜欢可爱算什么呢？
第三，社交媒体高度发达，而人作为群居的动物，需要社交圈中的存在感。发什么内容不会让人讨厌？什么内容会能成为有效的“社交货币”？自拍美照太老套、时事政治太油腻、晒加班太内卷、晒包晒娃太无趣，于是“可爱”就成了一个安全的公共话题。
不得不说，尽管卖萌可耻，但在如今的商业环境里，品牌“卖”萌绝对是不容置喙的正义！
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