记者
郑萃颖编辑
沈霄戈1
前段时间，河南博物院的考古盲盒“失传的宝物”火遍了抖音、豆瓣、微博，大V们纷纷买来盲盒，拿起洛阳铲，挖掘一抔黄土里的隐藏宝物。考古盲盒也迅速成为博物馆文创界最“出圈”的创意产品。
据河南博物院统计，从年12月2日考古盲盒走红后，至年1月下旬，线上线下所有渠道的考古盲盒总销售额达到了万元。由于产量满足不了突然暴涨的市场需求，在淘宝平台的河南博物院旗舰店，店家设定每晚八点开放出售，每天限量上架约-个产品，上线一分钟内即被秒光。河南博物院与携程合作，在其平台上线的盲盒，一上线也立即售罄。
博物馆盲盒走红，意外背后也顺应了必然。疫情下，博物馆仍维持75%客流量的限流政策，像其他文旅行业一样都必须在线上渠道寻找突破；另一方面，继故宫文创之后，博物馆与外部公司合作开发文创周边已成趋势，既能有效拉动二次消费又能推广博物馆文化，关键就在于产品的创意创新。
作为年第一款吸引大批流量的“网红”考古盲盒，它是怎么诞生的？
河南博物院文创办主任宋华告诉界面新闻，从年起，河南博物院成立了文创产业领导小组，目标是将博物院的文创产业作出自己品牌，包括推广博物院的华夏古乐团，以及输出对外教育等。在文创产品上，博物院与多家文创企业合作，一起讨论开发产品，由博物院提供素材，进行历史文化的解读和产品知识层面的挖掘，文创公司则负责设计生产。其中，考古盲盒就是和洛阳古都文创这样的企业合作诞生的。
“当时市面上的考古玩具不少，我们希望找到自己的核心竞争力，和其他同类型产品区分开来。”宋华说。文创团队想到，可以在考古玩具中加入河南古都的土，而洛阳附近的北邙山就是历史上诸多王侯将相的长眠之地，有了土的元素，再加入洛阳铲。
“在中国著名的安阳殷墟、洛阳偃师商城遗址等古城址的发掘过程中，洛阳铲发挥了重要作用，是中国考古钻探工具的象征。学会使用洛阳铲来辨别土质，是每一个考古工作者的基本功，引入洛阳铲的创意，也是对考古工作的致敬。”宋华说。
河南博物院的考古盲盒图片来源：河南博物院另外，近两年国内“盲盒”概念产品的兴起，也给文创研发工作带来启发。参与文创团队的博物馆工作人员与文创企业讨论，可以将考古玩具和盲盒的时尚概念相结合，在营销上向盲盒靠拢。
“考古本身有很多不可知，这也是考古的魅力，与盲盒的概念结合，可以更贴近年轻人的消费偏好。”宋华对界面新闻表示。
由此，河南博物院的考古盲盒设计了传说、传承、史诗三个级别产品，每个级别分大小两款，分别有挖掘出不同系列“宝物”的可能。这款名为“失传的宝物”的考古盲盒产品，在年下半年上架，并在年末突然走红。
同时由于反响火爆，且目前河南博物院的盲盒产品在线上供不应求，网上仿制考古盲盒的商家也迅速出现。为此，河南博物院在自家的考古盲盒产品上加上编码（盲盒的身份证），可以求证真假。
也有网友由于买到了挖空的盲盒，吐槽消费体验。
河南博物院对此进行了产品升级，新增加了挖空的游戏设定，即挖空的消费者可以凭借盲盒编码，兑换一个“兢兢业业”勋章。
在考古盲盒宝藏里还有一款仿制王莽时期古钱币的工艺品，古钱币可以反映不同时期的政治、军事、经济、民生、民俗等信息，但不少年轻消费者对此缺乏专业背景知识，挖到该款“宝物”和其他钱币的用户评价并不高。为了传播古钱币知识，河南博物院新增了一项互动设置：集齐任意八款馆藏古币，可以兑换一盒博物院的古币巧克力，并且邀请专家，在淘宝直播间讲述这些古钱币背后的故事。还有极少量挖到隐藏款的用户，可以兑换河南博物院专家撰写的历史文化书籍。
春节期间，博物院还会在70%以上的盲盒中，在原有“宝物”外，新增一枚馆藏仿制品“压胜钱”。这种钱币原是汉朝以后百姓为了表达美好愿望而铸造的、刻有吉祥语的钱币，在古代也不能用于交易流通，春节习俗中的“压岁钱”就是“压胜钱”的一种。
“疫情期间，博物馆的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/4131.html
