经济观察网记者谢楚楚阿茹汗2月7日，春节收假后的第一个工作日。上午9点半，北京王府井大街上的工美大厦刚刚开门迎客，门口已经排起了一眼望不到头的队伍，排到前面的人赶紧冲进大厦里，直奔冰墩墩。
可是过了不到半个小时，门口维持秩序的工作人员就向排队的人们解释：“冰墩墩毛绒玩具只供应个，一人只能买一个”。很多人上前确认信息，有的就直接打道回府，有的则加入到队伍中，看能否买到其他冬奥会特许商品。有一位年轻男士从工美大厦高高兴兴的出来，手中拿着一个冰墩墩毛绒玩具，人们一下子围了上去，他对大家说：“昨晚8点就开始排队了。”
在北四环的一家冬奥特许商店里，工作人员向记者解释：“所有冰墩墩相关的产品，冬奥会开幕式后就全部卖完了，也不知道什么时候能补货。”
冰墩墩，是年北京冬季奥运会的吉祥物。这几天，这个裹着冰晶外壳的熊猫真的火了。朋友圈里要么就是在晒冰墩墩，要么就是在求购冰墩墩。
特许企业冬奥项目部副总经理李颖向经济观察网记者介绍，大众对于冰墩墩的追捧，主要始于冬奥会火炬筒传递，直至中国队拿下首块金牌后，呈现了爆发势态。另外，冬奥会开幕叠加中国春节假期，冰墩墩成为了走亲访友的时尚年货。
至于什么时候能补货到位？工作人员们向记者介绍，随着春节假期后，工厂陆续复工并加班加点赶制，用不了多久“一墩难求”将得到缓解。“正月十五后再来买吧！”现场工作人员如是建议。
冰墩墩的火爆出圈让相关行业人士不仅感受到了冰雪运动与冬奥热情，同时也让他们体会到了中国文创产品在国人心目中地位的不断提高。
排队购买冬奥会特许商品的队阿茹汗摄
冬奥+春节效应
“你能帮忙买到冰墩墩吗？”小高给即将返回北京的朋友发了一条信息。这是北京冬奥会开幕式的前一日。她早已经打听到北京王府井大街有冬奥会特许商品旗舰店，就托朋友代购。小高说，
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