（文/本刊记者唐琪）在玩具行业里，流传着这样一句话：“世界玩具看中国。”中国，以占全球超七成的玩具产量成为“世界玩具工厂”，实现了人们一个又一个“玩具梦”。
但自年以来，由于出口主阵地欧美地区经济下行，中国玩具外贸行业遭遇下滑，中国玩具企业正不断寻找新的出路。与此同时，一旁东南亚的玩具市场却表现不俗，以亮眼的成绩吸引了中国玩具企业的注意，那东南亚市场能否帮助中国企业再圆海外“玩具梦”呢？
中国是全球最大的玩具生产国和出口国图源：新华社
“世界玩具看中国”中国玩具产业的起点，是从20世纪初上海商务印书馆出版的儿童识字游戏《五彩精图方字》开始的。改革开放以后，凭借着劳动力成本优势、引进外资优惠政策等因素，中国从一个昔日玩具产业落后于西方的国家，逆袭成为了如今全球最大的玩具生产国。
在这个“世界玩具工厂”里，各种“玩具梦”都能实现。因为全球超过70%的玩具都产自中国，其生产的玩具种类丰富，款式齐全。从毛绒、金属、塑胶等各种材质的玩具，到益智、启蒙、体育、艺术等功能型玩具，再到满足儿童、成人、老年人等各年龄段喜好的玩具，可以说你想要的，中国都有。
中国玩具产业生态系统成熟，产业链条完整图源：新华社
而如此庞大的产业规模，与中国成熟的生态系统，完整的产业链条密不可分。企查查数据显示，中国目前有超过万家经营范围含“玩具”的企业，主要集中在广东、山东、江苏、浙江等沿海地区。其中，广东省汕头市澄海区作为“中国玩具之都”，是中国玩具生产企业最为集中的地区之一，有着“中国玩具看广东，广东玩具看澄海”称号。
广东汕头市澄海区一家玩具文旅产业园拍摄的玩具展品图源：新华社
与此同时，中国还是全球最大的玩具出口国，有近90%的产品直接出口到世界各国。AI财经社在《中国玩具年发展史》中写道，中国玩具出口始于年，并在年中国香港举办的玩具展览上将中国玩具推向了全世界。此后，小熊照相、冒烟火车、喷气客机等在中国香港、东南亚，甚至欧洲的销路都非常好。
发展到今天，玩具产业已成为了中国外贸的一棵“常青树”。~年，中国玩具出口实现连续5年增长。中国玩具和婴童用品协会发布的《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》的数据显示，年中国玩具（不含游戏）出口额为.6亿美元，比年增长5.6%。
长期以来，中国生产的玩具大部分均用于出口，而从出口地来看，欧美是中国玩具出口的主阵地，其占据着全球玩具市场前沿，主导着全球玩具的高端市场。但值得一提的是，东南亚玩具市场近年来的发展态势也不容小觑，其不断增长的需求量正吸引着越来越多的中国企业。
“玩转”东南亚那东南亚玩具市场的发展潜力从何而来呢？
首先，是难得的市场机遇。据中外玩具网报道，由于贸易摩擦、通货膨胀等因素的影响，年以来，中国玩具企业对外贸的反馈普遍是“不理想”“订单量少”“不好做”“欧美订单下滑较大”。
不过，虽然欧美市场不景气，但东南亚市场却给中国玩具企业打了一针“强心剂”。年，即便受新冠肺炎疫情的影响，中国玩具和婴童用品对东南亚出口仍表现不俗，增长逾30%。在年第22届中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会上，印尼玩具协会会长赖接福对《环球时报》记者表示，“中国玩具在印尼很受欢迎。”此次，与他随行的20多位印尼采购商都来中国洽谈业务并下单。
其次，东南亚玩具市场的消费潜力十分巨大。据孕婴童用品博览会（CBME）的统计数据，东南亚六大市场（新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南）共有超过1.75亿14岁以下的儿童，占据全部人口的27%，折算成购买力可达3.5万亿美元。
来赞达网站上的中国玩具图源：Lazada
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