文汇报讯在养娃的开支里，乐高玩具是一笔“刚需”。王新宇还记得她第一次给3岁的儿子买大颗粒乐高，一下子就花了多元。孩子很喜欢，但王新宇却有点“肉痛”，且发现性价比不高：才用了一年多，孩子开始转向小颗粒乐高，这些高价买来的玩具就扔在一边，最后在二手平台以元的包邮价格脱手。
至此，她开始选择在闲鱼平台买二手乐高，“一般全新的乐高七折可入，已经拼搭过的乐高有机会在五折以下入手，只要看准卖家的口碑，一般不会踩坑。”购买多次后，这位“90后”宝妈已经深有心得，减少养娃成本的同时，也不降低效率。
一部热播的都市家庭剧《小舍得》，让养娃成本成为热议话题，除了“鸡娃”费用之外，孩子的起居用度、吃穿住行娱都是一笔不小的开销。但如果另辟蹊径，也有大把节省成本的节流方式，有时间+玩得好的话，甚至还有开源增收的可能。十分擅长过互联网生活的新一代爸妈，总能找到一些新办法来降低养娃成本，提升养娃体验
养娃“新五件套”
用新消费解放双手
年我国母婴市场规模达到3.25万亿元，随着产品需求及使用场景更加细分，母婴消费不断延伸，各个细分品类也呈现出差异化的发展速度
在育儿领域，围绕一个娃的成长，这些年消费领域诞生了无数新的赛道，从小家电领域的辅食机、温奶器、儿童手表，到营养品领域的维生素软糖、辅食类果泥，再到早教领域的故事机、陪伴机器人……只有想不到，没有买不到。
“母婴市场规模正持续增长，细分品类呈现差异化发展态势。”艾瑞咨询前不久发布的《中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，年我国母婴市场规模达到3.25万亿元，一方面，宏观环境利好和消费升级浪潮共同促进我国母婴市场规模持续增长，而另一方面，随着产品需求及使用场景更加细分，母婴消费不断延伸，各个细分品类也呈现出差异化的发展速度。
报告发现，不同代际母婴人群的育儿消费行为具有明显的差异。目前，“95后”妈妈以约4%的比例逐年增长，母婴群体占比已接近20%，这部分“后浪父母”对婴儿食品、服装和用品的需求更为明显，更偏好国产母婴商品，线上的综合电商和线下的母婴专卖店是首选购物渠道。“90后”宝妈是育儿的绝对主力，其购买过大件婴儿用品的比例相对较高，并且相对偏好选择多种渠道购物。“85后”母婴人群对早教娱乐类产品的需求度较高，相对整体母婴人群，更偏好进口母婴产品和传统购物渠道。
这份报告与第一财经此前发布的“年二手平台母婴产品分析”有类似之处——在养娃的“刚需”层面，不同年龄层次的妈妈选择不同，但对于某些产品有共同的喜好。在去年二手平台母婴类产品交易量增幅前十的排名中，益智和乐趣类母婴产品增幅最为明显，包括早教机、乐高玩具、智能陪伴机器人、儿童钢琴等均榜上有名，有意思的是，奥特曼、泡泡机、抓娃娃机也榜上有名，这些是年轻父母的童年回忆。
有没有什么母婴产品，能同时让“85后”到“95后”都折服的？第一财经从闲鱼搜索量较高的商品中发现了当代父母的新“五大件”，分别是早教机、乐高、婴儿腰凳背带、安全座椅和游戏围栏。
它们看起来分属不同的类别，也不是特别智能化的设计，但都有一个共同点——可以解放妈妈们的双手。当“神兽”闹腾时，每一个产品都犹如神助，早教机和乐高可以让孩子变得全神贯注，婴儿腰凳背带、安全座椅和游戏围栏则能为孩子的安全“加把锁”。有专家表示，这些新“五件套”是近年来逐渐发展壮大的细分品类，有逐渐成为“刚需”的潜质，它们体现了新一代父母在消费升级过程中养成的品质消费理念，他们对新品类、新消费的好奇感十足，同时也希望通过新产品“搭把手”，在更好育儿和解放双手之间找到平衡。
“90后”辣妈曲靖婷就是在二手平台上购买的游戏围栏，在儿童房里铺上一层厚厚的爬行垫，然后用游戏围栏圈起来，俨然形成了一个儿童乐园，刚刚学会走路的儿子在里面可以玩上半天。她又机智地配上一个高清的儿童摄像头，这样就可以一边在厨房烧菜做饭，一边观察房间里的动静，偶尔还能喘口气刷刷微博。她告诉记者，“围栏+爬行垫+摄像头”的套装是她周围妈妈们的“标配”，“我最近刷宝宝树的时候，还‘种草’了一款‘哭声翻译器’，可以正确‘解锁’宝宝的哭声，究竟是饿了、需要安慰还是身体不舒服。”
节流“三板斧”
二手“平替”“防踩坑”
淘二手平台、购买性价比更高的“平替”产品、抱团交流“防踩坑”攻略等，都是这些“网络原住民”津津乐道的事。“宝妈”们丝毫不觉得，给孩子买二手用品是“降低身份”，在这一点上，她们和自己的父母一辈有着巨大差别
当“90后”成为年轻父母的主力军，他们的消费理念已经发生了改变：一方面是想给孩子好的母婴产品，追逐最新最潮的产品，提升养娃的体验感；而另一方面，则是初入职场的他们，“买买买”的速度，实在无法跟上薪水的上涨速度。
不过，这难不倒年轻的父母们。记者调查发现，通过二手平台“淘宝”、购买性价比更高的“平替”产品、抱团交流“防踩坑”攻略等，都是这批“网络原住民”津津乐道的事，并且，这些“Z世代”丝毫不觉得这种方式会“降低身份”。
配齐曲靖婷的这套“围栏+爬行垫+摄像头”套装要多少钱？小曲给记者算了一笔账。她最初是想在天猫上买的，但看得上的某安全围栏品牌，22片装需要元以上，加上爬行垫和摄像头，就要多元了，没听说过的品牌也有两三百元的，但她又怕存在甲醛超标等问题，不敢买。“我现在是全职妈妈，老公虽然一个月能赚上万元，但家里还有房贷车贷，加上小朋友的奶粉和尿布等固定开支，元的成本有点高。”这位家住苏州的妈妈，最后的选择是在闲鱼上入货，某知名品牌的22片装护栏加上爬行垫，以元的价格拿下，她采用同城提货的方式，也避开了高昂的物流费用。“是正品，完全没有味道，谢谢宝妈。”——她在交易评价中这样写道。
闲鱼平台的数据也验证了这种趋势：每年超过万的父母在二手平台上交易母婴产品，这类家长普遍比较年轻，“85后”和“90后”是主流群体，“95后”占比达到15%。数据同时发现，母婴类产品的流动方式，主要是从一二线城市流向低线城市，而类似宝宝椅、游戏围栏、婴儿车等体积大、有重量的产品，同城交易占比较大。
除了在二手平台“淘宝”之外，一批新品牌的崛起也给了很多年轻父母新的“平替”(平行替代)选择。在王新宇的购物清单中，红色小象、全棉时代、子初、babycare等新品牌也赫然在列，不少母婴品牌都是在互联网上成长起来的，性价比极高。王新宇印象比较深的是两个产品，一个是小熊温奶器，还有一个是babycare夏季恒温睡袋，“这些国产品牌的价格只有国外品牌的一半，但口碑极好，每次分享购物心得，我都会推荐给别人。”
有行业分析人士认为，以国产品牌为代表的大众品牌，在和海外大牌竞争的同时，也在不断汲取各家之长，在更加开放的背景下，市场变得更为理性是必然趋势。这位负责人强调，选择“平替”产品并不代表消费降级，“平替”只有在消费上升周期的时候才存在，而真正归位核心的，还是产品自身的品质。
当母婴消费市场的细分赛道越来越多，什么是“刚需”，什么是“伪需求”，也是很多年轻父母在尝鲜前会做的功课。随着移动互联网的发展，母婴社群、育儿社区等成为很多新手父母的交流之地，给孩子用什么、怎么用、用多久，都需要一些防“踩坑”指引。在知乎上，“你买的最得意和最失败的母婴用品各是什么”的帖子，大约被浏览了万次，获得1.3万人
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