自泡泡玛特(.HK)上市之后,伴随盲盒出圈的是整个潮玩店的加速布局。最近,成都先后也迎来TOPTOY西南首家梦工厂店、X11西南首店两家潮玩集合店开业,目前两个品牌的成都二店也在开业计划中。
春熙路迎来平潮玩集合店X11
二店已围挡成都世贸广场
在成都的春熙路步行街,一家三层近平方米的超大门店里,年轻男女们提着购物篮选购自己喜欢的潮流玩具。
“这就是我梦想中的潮玩店。”作为二次元的忠实粉丝,离开学校工作已两年的小王向记者分享到,“开业当天我也来了,人太多了,这次专门在工作日过来逛,想慢慢淘一淘自己喜欢的。”
他晃了晃手中的购物篮,笑嘻嘻地像记者展示自己的战利品,里面有3、4个盲盒和两个手办,“满满一墙的盲盒真的太壮观了,橱窗里边还有拼接好的高达,看得我手痒忍不住买买买。”
在实际逛店中记者发现,X11成都春熙路店的空间设计采用的是未来科技工业风,店铺中售卖的产品以盲盒、手办及公仔为主,除此之外还涵盖了BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创以及艺术潮玩多个品类,价格区间从几十元至几万元应有尽有,可同时满足入门爱好者到骨灰级玩家的不同需求。
“我们店铺设置了6大场景,个小类场景,整个门店给消费者呈现的场景多达多个,全系高达(覆盖了SD系列到PC系列)模型、复仇者联盟雕塑等全球顶级潮玩爆品坐镇其中。无论是拍照打卡还是选购玩具,消费者都可以沉浸地体验到玩具带来的快乐中。”X11成都春熙路店店员向记者介绍道。
据了解,5月1日开业的X11春熙路店是X11在西南地区开设的首店,目前X11成都二店已在成都世贸广场围挡。X11是新零售独角兽企业KK集团孵化近2年推出的国内首个全球潮玩集合店品牌,也是KK集团继KK馆、KKV、THECOLORIST调色师后,布局新零售市场创新推出的第四子。目前,X11在上海、广州、东莞、成都四座城市开设了7家门店,近期还将拓展武汉、沈阳等城市。
TOPTOY成都IFS店开业首日吸金27万
二店将落子凯德广场·新南
4月17日,TOPTOY正式入驻成都IFS,这也是TOPTOY在成都落地的首店。该家TOPTOY定位为西南首家梦工厂店,面积超平方米,在售商品达+SKU,售卖产品覆盖盲盒、手办、高达、积木、BJD娃娃、雕像等八大核心品类。
对于爱打卡又爱买潮玩的年轻消费者来说,TOPTOY无疑十分有吸引力。博主美月告诉记者:“进门一来就是一个时空隧道,对我们女生来说真的很引人注目又很好拍。然后店铺开业还有很多限量,比如青铜版正义联盟大战达克赛德、秦时明月娃娃的首发、白夜童话TOPTOY渠道限定版......真的各种手办和盲盒数都数不过来,特别好逛。”
“我是冲着这里的超大饲养员BOB来打卡的,旁边还有一个Repolar的吐泡泡熊猫和后面的竹子装饰就很成都,不过很可惜饲养员BOB环游世界盲盒卖完了,我和朋友都没买到。”学生党小白眼神里闪过一丝遗憾。
对于TOPTOY成都IFS店铺业绩,TOPTOY创始人孙元文在品牌战略暨新品发布会上提到,TOPTOY成都IFS梦工厂店开业首天即营收27万左右,客单价高达元。此外,记者通过多方了解到,预计在今年6月20日,TOPTOY成都二店将落子凯德广场·新南。
图源:天眼查
据了解,TOPTOY成立于年11月,母公司为名创优品。品牌定位全球潮玩集合店,聚焦10至40岁的男女消费群体。目前,TOPTOY已与国内外众多品牌建立合作关系,既有传统的玩具品牌如奥飞娱乐、潮昇、启蒙、森宝等,也有新锐潮玩品牌如52TOYS、若来等,还有国际知名玩具品牌如迪士尼、万代、乐高等。今年TOPTOY计划在国内拓店家,线下零售机0台,同时海外门店的落地也正在推进,公司将于年开设第一家海外店。
潮玩市场拥有广阔前景
成都或将迎来潮玩圈地热
潮玩,被视为当代年轻人的精神“刚需”,据今年2月天猫新品创新中心发布报告《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示:中国潮玩市场正处于成长期,未来存在强大的潜力与深化机会。数据显示,随着品类渗透率提升,中国潮玩市场零售规模将从年约为人民币亿元,增长至年超过人民币亿元,年复合增长率远超全球水平。
无疑,潮玩市场拥有广阔前景。对于品牌们来说,在潮玩的大趋势之下,潮玩的线下故事则关乎未来。
作为潮玩品牌的重要零售渠道,线下实体店铺除了卖货,更重要的是强化品牌认知。此外,消费者逛店也能享受到即买即得的快乐和更好的体验感,同时消费者打卡后发布在社交媒体上的图文、视频也有助于品牌进一步破圈。
目前在该赛道中已经集结了一批实力选手,例如说泡泡玛特、TOPTOY、X11、酷乐潮玩、潮玩星球、52TOYS均在积极布局,此外还有强大的新玩家正准备热身入场——阿里影业正在筹备全新潮玩业务品牌“锦鲤拿趣”线下体验店。
图源:天猫
对于商场来说,潮玩也属于近年来吸客力最强劲的体验式业态之一,能为商场抢占高质、高潜和高粘度的年轻客群。
目前在成都市场中,潮玩品牌已经和商场开启了合作共赢模式。例如说在成都大大小小的商场中几乎都能见到的泡泡玛特店铺、机器人店。创意生活杂货品牌酷乐潮玩已经布局了成都万象城、天府今站、锦华万达、成都大悦城、仁和新城、龙湖成都上城天街、龙湖成都西宸天街、成都银泰城购物中心8家店铺,同时即将在成都印象城、新都苏宁易购广场新开两家门店,再加上最近新开的TOPTOY、X11,大部分头部潮玩品牌已就位......可以预见的是今明两年,成都亦或将迎来潮玩品牌跑马圈地热。
那么问题来了,你会买潮玩吗,会在哪里买?
红星新闻记者张一梅
本文来源:红星新闻
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