芭比娃娃7元/斤，电动类玩具只要6.5元/斤...在淘宝上输入“玩具称斤”的关键词，便出现了大量按斤计价的商品信息。这些商家并不讳言，论斤出售的玩具，主要都是厂家的尾货和样品。而在好几年前，这种模式就已经在珠三角地区出现。记者在珠三角玩具产业调查发现，成本上升市场萎缩，传统玩具遭遇瓶颈。
玩具论斤卖新招数？老噱头？在淘宝上输入“玩具称斤”的关键词，便出现了大量按斤计价的商品信息。有的低至3.5元，也有6.5元-15元。其中部分商家注明，货是随机发货的，也有按不同重量的不同类别来标价，记者以买家的身份试着与玩具卖家进行联系。
淘宝玩具卖家：杂款（每斤）五块，其它的摇控十块五，电动六块五，芭比六块五，都是A货。
淘宝玩具卖家：样品每一批的成色都不一样吧，大概九成新左右，如果是单款就是全新，可以摆摊，也可以开店，做批发都行，现在有很多货要批发。
这些商家并不讳言，论斤出售的玩具，主要都是厂家的尾货和样品。而在好几年前，这种模式就已经在珠三角地区出现。这些商家会专门以低价，收购一些厂家的库存商品，然后再批发给零售商，零售商最后卖给个人。
广东省玩具协会副秘书长蔡杰臣：澄海（玩具）在发展初期阶段，有一些企业按照玩具的重量，去计算他的成本，很多企业这方面只能靠经验，去决定他的成本，所以他得靠重量（销售），因为澄海的玩具主要是塑胶玩具，他是以塑胶玩具的重量去计算他的成本，增加他的利润。生产的这些（传统）产品，他积压了、过期了，没法销售了，为了处理回收资金，他就便宜卖给你了。
成本上升市场萎缩传统玩具遭遇瓶颈根据记者的调查，这种论斤卖玩具的现象，在珠三角地区似乎并不新鲜。但是，大量的玩具产品，被这样低价抛售，是正常现象么？在业界有句顺口溜：“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海”。作为全世界玩具产品的主产地，澄海的玩具产业，究竟遇到了什么样的问题？继续来看记者的调查。
李良标，是广东省汕头市澄海区，一家玩具工厂的负责人。眼下，他正为了货架上的一批玩具飞机犯愁：低价处理掉吧，连成本都收不回；但不处理的话，长期堆放在仓库里又太占地方。
广东飞翔达科技有限公司副总经理李良标：我这个产品的售价，就是出厂价元，但是我实际采购成本和生厂成本，加起来接近元，就是说我这个完全没有利润了，就算我这个成本价卖，市场上都很难销售。
李良标告诉记者，这种传统的航模飞机，在几年前，还是很受市场欢迎的。年之前，甚至占到了总销售额的90%以上。但这两年，这种传统的航模飞机，已经被更新潮的无人机产品替代了。
广东飞翔达科技有限公司副总经理李良标：而且现在市场上，大部份都是玩那种一键定位的，定高的四轴飞机，像这种四通三通市面上基本上很少了。
广东宝奥现代物流投资有限公司副总经理徐燕华：传统的塑料玩具都是一个模具生产，不带功能的玩具类别，它其实相对来讲，从质量包括它的受欢迎
程度是稍微有一些下降的，如果是带功能性的产品，是比较受市场的欢迎。
除了产品升级换代，带来的压力之外。劳动力成本的上升，也给传统玩具制造业带来了冲击。对此，在汕头澄海区生产车模玩具的余煌，感受特别深刻。
广东奇士达智能科技股份有限公司董事长余煌：年的时候，人工成本大概占12%到13%的比例，然后从年到现在，人工成本占我们成本的15%到18%，所以一个产品在人工上面的增长有3%到6%的增长，其实对于一个企业来说，是一个很重的成本。
业内人士表示，劳动力成本大幅攀升、原材料价格上涨、汇率不断波动以及贸易壁垒等综合因素叠加影响，让珠三角不少工厂被淘汰出局。而许多厂商又缺乏品牌的积累，这些都是导致传统玩具市场萎缩的原因。
打造品牌IP玩具业开拓新空间在诸多不利因素的影响下，玩具制造业似乎遇到了一些问题。但是，最新的数据却显示，在传统轻工产品出口纷纷下滑的背景下，玩具行业的出口却逆势上涨：今年一季度，全国玩具行业累计完成出口额32.02亿美元，同比增长了10.34%。这其中的奥秘又是什么呢？
7月10日，一个炎热的周日，广东省汕头市澄海区的一家玩具厂，生产线上的工人并没有休息，正在加班赶货。郭祥彬是这家玩具企业的负责人，他和工人一样正为赶货而忙碌着。从今年四月开始，他基本上没有休过周末了。
骅威文化股份有限公司总经理郭祥彬：像我们这款产品就集益智跟竞技为一体，所以在市场上的反应非常好，到目前为止已经接了几十万（个）的订单，开始在赶货了。
而对于另一家玩具行业的上市公司负责人，陈时五来说，今年刚刚过去一半，公司旗下一款产品的销量，就让他对全年的业绩充满了信心。
广东奥飞实业有限公司总经理陈时五：一款超级小飞侠的一个项目产品，我们去年是销售了2个亿，今同比，都有一个成倍的增长。
拉动这两家企业玩具销量的秘诀，就是时下正火热的IP概念。和以往简单的只是卖初级产品不同，如今，捆绑了游戏、卡通、动漫等一系列文化概念的玩具产品，不仅仅具备了更高的利润和附加值，也让玩具产业，有开拓更广阔市场空间的能力。
金发拉比妇婴童用品股份有限公司总经理林若文：这个IP作为一种人物，赋予生命，通过产业的转型升级，打造品牌的IP形象，使得我们品牌的价值成倍提升。
在国家产业政策的引导下，国内的动漫产业，正在迎来一个快速发展期，未来，掌握核心IP资源的企业将占得先机。同时，我国14岁以下儿童有2.22亿，预计二孩政策实施后每年还将新增婴儿多万，国内市场对玩具的需求，也将进入一个快速增长期。
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来源：央视财经（ID：cctvyscj）
本文编辑：姜美羊
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