据中国海关总署统计数据显示，年前11个月，我国玩具出口额为.2亿元人民币，同比年增长了30.8%，海外市场已经成为我国玩具企业未来发展的重要方向之一。目前，包括POPMART泡泡玛特在内的企业，纷纷向海外市场进发，加速推动我国潮玩产品迈入国际舞台，中国玩具产业出口仍然显现出上扬态势。
玩具出口逆势上扬出海成POPMART泡泡玛特发展潮玩重点之一
回顾年，我国玩具出口的大环境并不是一帆风顺：美国市场的不确定性、产业链转移到新兴市场的风险与压力等，让玩具产业外销环境变化多端。在此背景下，我国玩具出口也有了新的动向。据专业人士分析，一方面，玩具采购商等出于对美国市场不确定性的担忧，加速了交易过程。
另一方面，在观望是否继续拓展美国市场的同时，大部分企业在保持美国玩具市场出口的情况下，开始大力拓展新兴市场，以应对美国市场的不确定变化。根据海关总署数据，年1—7月，我国传统玩具对美国出口同比增长19.19%，而对欧盟增长36.28%、东盟56.58%、中东30.4%、拉丁美洲26.76%，增幅均远高于美国。
由此可见，海外市场仍然是我国玩具企业发展的重点，潮流玩具企业也不例外。在POPMART泡泡玛特联合创始人兼副总裁司德看来，“（潮玩）设计师本身就是世界各地的，带着自己的产品、作品走到世界各地。我们希望过几年提到中国的时候，不仅有中国制造，可能也会有中国设计和中国IP。”为此，POPMART泡泡玛特正瞄准海外市场，依托中国制造塑造的充足产能以及中国市场提供的商业动力，积极推进潮玩的全球化布局，让中国潮玩与文化走出去。
POPMART泡泡玛特积极布局海外市场推广中国优秀潮玩
目前，POPMART泡泡玛特旗下Molly等主推盲盒已经通过线下分销等方式进入泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国、法国蓬皮杜中心精品店及埃贝博物馆等海外渠道，同时，POPMART泡泡玛特韩国版电子商务平台、速卖通POPMARTOfficialStore等线上平台也已经上线，初步建立起线上线下联动的潮玩海外输出机制，实现中国潮玩在海外的同步发售，引领中国潮玩与文化成功迈入国际市场。
图：POPMART泡泡玛特速卖通官方店
例如，在年速卖通“黑五”期间，POPMART泡泡玛特的潮玩就获得了不少欧美地区消费者的喜爱，不仅实现了POPMART泡泡玛特海外布局的更进一步，也帮助POPMART泡泡玛特及时获取消费者数据，更好地调整海外发展规划。
图：POPMART泡泡玛特玩具总动员系列
而POPMART泡泡玛特潮玩之所以能够受到海外消费者的认可，与其产品质量与内容分不开关系。在品质上，POPMART泡泡玛特旗下的潮玩盲盒产品符合《EN71-9:欧洲玩具检测标准》，且已经通过全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构——SGS的欧盟强制性CE认证，受到了全球公认基准的认可，是中国潮玩进入海外市场的前提。在产品设计上，POPMART泡泡玛特也在通过与迪士尼、HelloKitty、MINIONS等海外知名IP合作等方式，以此让海外市场更能接受中国潮玩。在此基础上，POPMART泡泡玛特也在全球挖掘优秀潮玩设计师，用更多元的潮玩IP和形象，走向更为广泛的国际市场。
中国潮玩企业的出海步伐并未就此止步。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅此前接受媒体采访时表示，在外部环境挑战上升的大背景下，中国玩具出口保持两位数增长，说明中国玩具产业具有较强韧性，特别是科技创新加快了玩具产业转型升级步伐，增强了中国玩具的国际市场竞争力。可以预见，在未来的国际市场，我们也将见到POPMART泡泡玛特等更多中国潮玩品牌。
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