毕业论文
您现在的位置: 玩具 >> 玩具市场 >> 正文 >> 正文

差异化经营,小鱼也能吃大鱼

来源:玩具 时间:2022/12/9
太原白癜风医院 http://pf.39.net/bdfyy/bdfhl/210803/9269975.html

一条街道周围有两个小区,有8家超市和便利店,就是在这样的背景下,有人开了一家便利店,投入近20万成本,只一个人经营,不到9个月的时间内就能收回了成本。

图片来源于网络

随着实体店倒闭潮的来临,一家接一家的店铺倒下了,在竞争日益激烈的环境下,实体店面临着生死考验。尤其对于只靠赚差价的实体店更是如此。

却有一家那么便利店,却能取得让人不可思议的成绩,她到底是怎么做到的呢?

选址

这个便利店既然选择了这生意最火爆的超市隔壁,这里本来是一家烘焙店,装修的挺好,由于生意不好,被店主接下来了了。

她为什么选择这个地方呢?

原来他以前也经常光顾这家超市,发现了这个超市许多做的不到位的地方,别人的缺点就是自己的突破口,她专门针对超市做的薄弱环节,这样,超市的巨大流量无形中就为自己的吸引了大量客户群。

定位

这家店面不大,实际可用面积只有平方左右,短期内也没准备雇佣人手。她把那些爱斤斤计较,讨价还价的大爷大妈排除在自己的客户群之外,像这些人常买的鸡蛋之类的,隔壁超市有,她就不上架。

她的定位人群是小孩,年轻人,学生和宝妈,这类人对产品质量的要求相对高一些,又不需要花费大量的沟通成本。于是他她花心思针对这些人上货。

装修

为了节约装修成本,店主在网上找到了一家倒闭的便利店,这家便利店开业时间不到3个月,货架几乎像全新的。她把所有的货架都盘下来,不够的打电话给厂家补充。这些货架看上去很上档次,加上以前烘焙店的装修也没怎么动,她只用了8万块钱就把店面装修的很上档次,比人家二十多万的还要好。

进货

根据定位人群偏年轻的特点,店主总是能第一时间商家网红零食玩具等,由于这些产品刚开始没有经销商,她直接在网上联系厂家进货,进货价很低。后来有些代理商到他那里要求她涨价,因为代理商给其他店的价格甚至比她的卖价还高。

新零售

许多产品在网上都有批发商,产地的批发商,甚至比本地能便宜一半以上,如果没有经销商的地区,量大的话价格还会更低。

随着新零售的兴起,很多平台都做实体铺货,阿里巴巴京东等平台都有。

店主还经常买一些抖音爆款和明星流量产品,打包装袋上电话,往往能找到批发的地方。这些产品短时间内市面上没有,而年轻人有非常喜欢,这些他的独家产品,形成了她的独有特色。

陈列

店主没有像一般超市那种成行成列的货架,她摆成围起来的样式,把必需品摆到最里面,让顾客都能从高利润的商品旁边经过。这个方法效果很好,最外面的小商品和进口零食饮料的,销量一直不错,贡献了很大比例的利润。

引流

日用品,快消品,饮料等低价销售,从20%的利润降到15%,为了尽可能降低进货成本,店主经常上网找各种进货平台,找他们做促销的快消品进货。因为是线上进货,即使经销商查串货也拿他没办法,同地区的二批三批的拿货价跟他的零售价差不多。靠低价格快消品,她就吸引了许多忠实的客户。

店主在附近的菜鸟驿站经常放有宣传单,取快递的只要扫码加她好友,就能到店里领一只水杯。同在一条街上,距离又不远,吸引了许多喜欢网购的年轻人到他店里来,它的产品又非常符合这一类人群的定位,这些人也相当一部分成了常客。

后端产品

1.小孩玩具。

发光玩具

附近也有一些母婴用品,里面的玩具,价格都非常高。店主在网上批发了许多新款玩具,这些玩具的进价非常低,售价比进货价能差好几倍。电阻值保持毛利在30%~80%之间,在控制质量的同时,同时控制进货量,经常换新款,提高周转率。由于它不求暴利,这些玩具别人在网上买也不一定比他的便宜,吸引了附近许多孩子经常没事就往她的店里跑。

2.有一次店主听来店里的小女生说附近商业街的美妆店关了。头脑灵活的她,立马打定主意,收拾了两个靠墙的货架,进来一些比较经常用的化妆工具和彩妆美妆等,不进价格很高端的,吸引了这些小女生经常没事来她这里淘宝。

成果

在不到一年的时间内,周边的便利店倒了两家,还有一家在对外转让,而这家店的生意,不但不受超市的影响,还越来越好。

这家店主的经营思路非常清晰,靠低价快消品引流锁定忠实客户,靠独家经营的高利润产品获利,这种产品布局非常值得借鉴,非常符合人性。

启示

在充分竞争的行业,并不是没有机会,相反的,由于这个市场不需要教育,准入门槛很低,你只需要把别人赚钱的生意当作自己的引流工具,通过低价锁定大量的客户,再通过不断了解客户的各种需求,找出更适合他们的产品,找到有差异化的产品,靠这些后端盈利,你的竞争对手就会毫无招架之力。

喜欢的话,别忘了点

转载请注明:http://www.0431gb208.com/sjszlff/2790.html